美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

作者：admin 发布时间：2026-09-21 15:18:14 浏览量：110

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>
     
<div>
	 </div>
 </div>
 </div>
 <div class="container padding-big">

<li class="clearfix"> <a href="/detail/335.html" title="长沙经开区：打造“主机+配套”齐发力的“动车">
         <div class="news-date">
             <div class="news-date1">05</div>
             <div class="news-date2">2026-02</div>
         </div>
         <div class="news-bodys">
             <h3>造车尚未成功，改造机器人？贾跃亭官宣FF人形机器人，新赛道来了_场景_Vehicle_商业化</h3>
             <p>造车尚未成功，改造机器人？贾跃亭官宣FF人形机器人，新赛道来了_场景_Vehicle_商业化</p>
         </div>
     </a> </li>
     
     <li class="clearfix"> <a href="/detail/885.html" title="长沙经开区：打造“主机+配套”齐发力的“动车">
         <div class="news-date">
             <div class="news-date1">20</div>
             <div class="news-date2">2026-02</div>
         </div>
         <div class="news-bodys">
             <h3>印度AI峰会尴尬一幕：两大AI巨头拒绝握手_OpenAI_山姆·奥尔特曼_达里奥·阿莫迪</h3>
             <p>印度AI峰会尴尬一幕：两大AI巨头拒绝握手_OpenAI_山姆·奥尔特曼_达里奥·阿莫迪</p>
         </div>
     </a> </li>
     
     <li class="clearfix"> <a href="/detail/23.html" title="长沙经开区：打造“主机+配套”齐发力的“动车">
         <div class="news-date">
             <div class="news-date1">29</div>
             <div class="news-date2">2026-01</div>
         </div>
         <div class="news-bodys">
             <h3>突发！亚马逊裁员16000人，网友曝北京裁员50%，整组被“一锅端”_Galetti_职位_约合</h3>
             <p>突发！亚马逊裁员16000人，网友曝北京裁员50%，整组被“一锅端”_Galetti_职位_约合</p>
         </div>
     </a> </li>
     
     <li class="clearfix"> <a href="/detail/237.html" title="长沙经开区：打造“主机+配套”齐发力的“动车">
         <div class="news-date">
             <div class="news-date1">03</div>
             <div class="news-date2">2026-02</div>
         </div>
         <div class="news-bodys">
             <h3>千呼万唤的苹果折叠屏，真的要来了？_iPhone_Fold_图片</h3>
             <p>千呼万唤的苹果折叠屏，真的要来了？_iPhone_Fold_图片</p>
         </div>
     </a> </li>
     
     <li class="clearfix"> <a href="/detail/909.html" title="长沙经开区：打造“主机+配套”齐发力的“动车">
         <div class="news-date">
             <div class="news-date1">21</div>
             <div class="news-date2">2026-02</div>
         </div>
         <div class="news-bodys">
             <h3>不卷***卷「造人」？Pika推出AI Selves，让你亲手「养大」数字分身_Daria_网友_Self</h3>
             <p>不卷***卷「造人」？Pika推出AI Selves，让你亲手「养大」数字分身_Daria_网友_Self</p>
         </div>
     </a> </li>
     
     <li class="clearfix"> <a href="/detail/888.html" title="长沙经开区：打造“主机+配套”齐发力的“动车">
         <div class="news-date">
             <div class="news-date1">20</div>
             <div class="news-date2">2026-02</div>
         </div>
         <div class="news-bodys">
             <h3>春晚机器人刷屏背后！谁是最大赢家？_宇树_松延_智元</h3>
             <p>春晚机器人刷屏背后！谁是最大赢家？_宇树_松延_智元</p>
         </div>
     </a> </li>

</ul>
 </div>
 <div class="clearfix"></div>
 </div>
 </div>
</div>
 
<div class="container-layout bg-black2 bg-inverse padding-big-top padding-big-bottom clearfix">
  <div class="table-responsive padding hidden-l container">
    <div class="xl12 xs12 xm9 xb10">
        <ul class="nav nav-sitemap">

</ul>
    </div>

</div>
</div>

<div class="container-layout bg-sub padding-top padding-bottom clearfix">
 <div class="text-center"> .   <a href="/sitemap.xml" target="_blank">XML地图</a>  <a href="/" target="_blank"></a> </div>
</div>

</body>
</html>